DMK Group lanceert veganistisch broodbeleg onder MILRAM
Met de nieuwe spreads wil het bedrijf een nieuwe impuls geven aan dit segment en nieuwe doelgroepen bereiken die zowel regelmatig als af en toe kruidenalternatieven gebruiken. "We willen consumenten de mogelijkheid geven om te kunnen kiezen volgens hun individuele voorkeuren", zegt Carsten Habermann, COO Brand bij DMK Group. Daarbij voldoen de veganistische spreads aan alle criteria die klanten al kennen van de portefeuille ‘melk’ van MILRAM, de Duitse marktleider in gekruide kwark: Uitstekende smaak en variatie, voorzien van korte, duidelijke ingrediëntenlijsten zonder kunstmatige smaakstoffen, conserveringsmiddelen of smaakversterkers. "In overeenstemming met ons merkmotto 'Macht`s euch einfach lecker' (Maak het gewoon lekker), bieden we consumenten 100% plantaardige alternatieven onder de MILRAM veganistische lijn, waarbij ze niets hoeven te missen" zegt Habermann. "Wij geloven dat zuivel- en niet-zuivelproducten goed samen gaan, de markt nieuw leven kan inblazen en dynamische groeikansen biedt. Daarom zien we hier geen concurrentie, maar een kans om meer consumenten te bereiken."
Het bedrijf richt zich met zijn aanpak duidelijk op zijn kerncompetenties en wil nu zijn expertise en bekendheid in gerichte productcategorieën overbrengen op de bijbehorende veganistische segmenten. "We hanteren een zeer gerichte aanpak voor het opzetten van het nieuwe bedrijfssegment en kijken goed welke categorieën en productsegmenten in de markt aanwezig zijn en het productassortiment kunnen uitbreiden. De markt voor kruidenalternatieven is namelijk een zich snel ontwikkelende, beweeglijke markt waarin alle aanbieders hun positie proberen te vinden. Het doel is het juiste evenwicht te vinden om enerzijds te voldoen aan de behoefte van de consument die alternatieven zoekt en anderzijds aanwezig te zijn in de categorieën die voor ons relevant zijn", zegt Habermann.
De veganistische spreads op basis van erwteneiwit en kokosvet worden geproduceerd in de vestiging van DMK in Erfurt en zullen vanaf april 2023 in de winkels verkrijgbaar zijn in cupjes van 155 gram. De lancering van de nieuwe producten zal nationaal worden begeleid door een crossmediale campagne op tv, online, op alle sociale mediakanalen en via verschillende campagnes op het POS.
