Naar boven

24.01.2022

“We blijven nieuwe trends vinden”

Een sterk merk nog sterker maken, dat is het doel van Nicole Peiler.

Een sterk merk nog sterker maken, dat is het doel van Nicole Peiler. De Marketing Directeur Brand Retail over MILRAMs weg naar de toekomst.

 

MILRAM heeft zich geherpositioneerd met een nieuwe taal, nieuwe producten en een duidelijker aanwezigheid in de sociale media. Waarom was dat belangrijk?

 

Een paar jaar geleden hadden we al ontdekt dat consumenten nogal rationeel zijn als het om het thema voeding gaat. Daarom wilden we het voor hen gemakkelijker maken om toegang te krijgen tot ons product via identi catie: MILRAM staat voor Noord- Duitse ongedwongenheid, die je in de strandtent kunt ervaren. Ze moeten een gevoel van vrijheid ervaren wanneer ze zich onderdompelen in de wereld van het merk – dit is precies wat MILRAM sympathiek en onderscheidend maakt. Maar herpositionering betekent ook het ontdekken van trends, bijvoorbeeld die van plantaardige voeding. Een deel van onze consumenten wendt zich tot het assortiment van de concurrentie, omdat we met MILRAM niets vergelijkbaars aanbieden. Dat gaat veranderen: we hebben producten ontwikkeld in het Non Dairy-segment, die volgend jaar zullen worden gelanceerd

Hoe gaat u concreet te werk in 2022?

 

We zullen blijven zoeken naar trends om het merk MILRAM te positioneren. Onze porridge is bijvoorbeeld zeer succesvol in de gastronomiesector en in de BU Brand Food Service. In het tweede kwartaal van 2022 willen we de populaire havermoutpap ook in de Duitse detailhandel aanbieden, in snackformaat en in de 400 grams-verpakking voor thuis. Verder zijn we bezig met het vernieuwen van het design wat het verbindende MILRAM- element van alle producten nog duidelijker zal communiceren. Met MILRAM-verpakkingen bereiken we elk jaar meer dan 220 miljoen consumenten. Als ons merk nog zichtbaarder wordt, zal dat duidelijk lonen in termen van kracht en relevantie.

 

Met alles wat we doen, willen we bijdragen aan de melkprijs voor de melkveehouders.

Nicole Peiler - Marketing Directeur Brand Retail

Het merk Osterland, dat tot nu toe alleen in het oosten van Duitsland bekend was, wordt geleidelijk aan in het hele land op de markt gebracht – wat is de strategie hierachter?

 

Osterland is het best verkochte dessert van Oost-Duitsland. We zijn al jaren bezig ons consumentenbereik uit te breiden. Omdat we veel aanvragen en verzoeken uit het westen van Duitsland krijgen voor dit product, hebben we inmiddels de eerste tests uitgevoerd met handelspartners in het noorden – met doorslaand succes!

Hebt u een doel met het merk?

 

We zijn blij met de successen van MILRAM en we hebben altijd een duidelijk doel voor ogen: met alles wat we doen, willen we bijdragen aan de melkprijs voor de melkveehouders. Zonder hen zouden de producten van MILRAM per slot van rekening helemaal niet bestaan.

 

MILRAM heeft in 2021...

  • … een groter bereik gerealiseerd en het strandtentje in het middelpunt gezet.
  • … duurzaamheid bevorderd, bloemenweiden tot leven gebracht.
  • … de portefeuille uitgebreid met kaas en kruidenkwark.
  • … een nieuw segment aangeboord met AuflaufLiebe en PizzaLiebe.
  • … verpakkingen verbeterd en zakken ontwikkeld die goed gerecycled kunnen worden.
  • … nieuwe consumenten binnengehaald met o. a. India CurryQuark.
  • … haar publieke aanwezigheid gepromoot via social media, I nfluencer Marketing en PR.
  • … haaraanwezigheid op tv uitgebreid met ButtermilkDrinks en de strandtent.

Meer artikelen

Meer nieuws op het gebied van producten & innovaties