Naar boven

14.07.2020

Uniekaas: De Gouwe Ouwe ... volledig digitaal.

Uniekaas staat al meer dan 50 jaar voor pure, echte Hollandse Gouda – en is niet meer weg te denken uit de Nederlandse huishoudens. Dankzij digitale opties wordt het nu nog meer zichtbaar

Het succes van Uniekaas is gebaseerd op inventiviteit en vakmanschap, maar altijd met een oog voor iets nieuws. Ook tijdens de crisis gaat het bedrijf daarmee door. “Midden in de coronapandemie zijn we in mei met een communicatiecampagne van start gegaan om de naamsbekendheid te vergroten”, aldus Corrien Bakker, Marketing Manager DOC Dairy Partners/Uniekaas. “Maar ook om de consument te begeleiden met zijn koopbeslissing en hem beter dan voorheen te leren kennen.” In dit besluitvormingsproces zijn er verschillende informatiepunten tussen de klant en een merk. Dit omvat niet alleen de directe interactie tussen klanten en bedrijven – advertenties, reclamespotjes, websites –maar ook indirecte informatiepunten waar men de mening van derden over een merk, een product of dienst krijgt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan testportals, gebruikersforums en blogs. Via deze indirecte informatiepunten, die niet direct door bedrijven kunnen worden beïnvloed, zoeken klanten precieze informatie.

Een diepgaande kennis van het gehele beslissingsproces van de klant is daarom een basisvereiste voor een klantgerichte marketingen verkooporganisatie.

In gedachten houden

Met de campagne is een complete informatieketen opgezet, zodat de klanten tijdens het winkelen Uniekaas in gedachten houden. TV-programma’s gericht op de Uniekaas doelgroep worden op televisie begeleid door korte Uniekaas spots. De buitenreclame richt zich op advertentieruimtes in de directe omgeving van supermarkten. “De huur ervan was voordelig omdat veel bedrijven in verband met de COVID-19-pandemie hun boekingen hadden geannuleerd. Dit maakte het gebruik van grote oppervlakken mogelijk. En aangezien winkelen in de coronacrisis lange tijd de enige manier was om naar buiten te gaan, werden de posters zeer goed ontvangen,” aldus Bakker.

“Voor Uniekaas waren de afgelopen weken een zeer interessante en aantrekkelijke tijd om actief met de communicatie naar klanten bezig te zijn. Tijdens de pandemie zijn klanten veel sterker op zoek zijn naar geloofwaardige merken die ze al kennen”

Corrien Bakker is sinds 2020 Marketing Manager DOC Dairy Partners/Uniekaas in Kaatsheuvel. Daarvoor was ze acht jaar Marketing Manager DOC Dairy Partners.

Door middel van digitale advertenties de omzet verhogen

Uniekaas weet ook digitaal de aandacht op zich te vestigen. Hiervoor zijn speciale display-advertenties en reclame op sociale media ontwikkeld. Als klanten met mobiele telefoons in de omgeving van een verkooppunt komen, ontvangen ze de actuele advertentie op de mobiele telefoon van de op dat punt verkochte Uniekaas producten. Het is nu al duidelijk dat dit een positief effect heeft op de omzet en merkbekendheid. “Voor Uniekaas waren de afgelopen weken een zeer interessante en aantrekkelijke tijd om actief met de communicatie naar klanten bezig te zijn. Tijdens de pandemie zijn klanten veel sterker op zoek zijn naar geloofwaardige merken die ze al kennen”, legt de marketingmanager uit. Als oudste Nederlandse kaasmerk heeft Uniekaas duidelijke voordelen. “En de aantrekkelijke prijs-kwaliteitverhouding geeft de klant de laatste koopimpuls”.

Met display-advertenties wordt geadverteerd op sociale media. In de buurt van verkooppun- ten die Uniekaas aanbieden, worden bij klanten advertenties op hun mobiele telefoon weergegeven.

Meer artikelen

Meer nieuws over duurzaamheid & verantwoordelijkheid